Suchmaschinenoptimierung: Hohe Sichtbarkeit im Netz

Suchmaschinen übernehmen die Seitentitel als Überschriften in ihren Suchergebnissen („Snippets“). Dabei muss der Seitentitel (also den Text, den Sie im Browserfenster ganz oben in der schmalen Leiste lesen können) nicht zwingend mit der Hauptüberschrift einer Seite übereinstimmen.

Verarbeiten Sie ganz weit vorne im Title Ihr Haupt-Keyword, damit die Suchmaschine so schnell wie möglich erkennt, welches Thema die Seite behandelt.

Die Länge des Titles sollte sowohl für die Desktop- als auch für die mobile Version Ihrer Seiten nicht über 70 Zeichen liegen, damit er in der Suchergebnisliste nicht abgeschnitten dargestellt wird.

Leserliche Adressen, die aus Wörtern statt technischen Kürzeln bestehen, werden „sprechende URLs“ genannt. „meine-domain.de/ferienwohnung-zu-vermieten“ ist für Leser wie Suchmaschinen wesentlich aussagekräftiger als etwa „meine-domain.de?p=4326“. Letztere Variante ist bei WordPress übrigens Standard. Passen Sie die URL-Struktur unter Einstellungen -> Permalinks an. Damit Umlaute richtig umgeschrieben werden, installieren Sie ein Plugin wie WordPress Permalauts.

Achten Sie darauf, dass die sprechenden URLs nicht allzu lang werden. Kürzen Sie die URL gegebenenfalls, behalten Sie dort aber unbedingt das wichtigste Keyword.

Im STRATO Homepage-Baukasten werden die URLs aus den Seitentiteln generiert. Aus der Seite „Hörbücher für Kinder“ erzeugt die Software automatisch die Adresse „…/hoerbuecher-fuer-kinder/“. Sie können die URL anpassen, indem Sie im Bearbeitungsmodus mit der Maus über den Eintrag in der Navigation fahren, das Zahnrad-Symbol wählen („Bearbeiten“) und dann die Seiten-URL ändern. Bei den STRATO Webshops geben Sie die URL ebenfalls unter Produkte an.

Eine XML-Sitemap ist eine Übersicht einer Website, in der sämtliche URLs aufgeführt sind. Sitemaps informieren Google & Co. über neue Inhalte oder Änderungen.

In WordPress übernimmt das Plugin Google XML Sitemaps diese Aufgabe. Reichen Sie die Sitemap anschließend bei der Google Search Console ein. Als STRATO-Kunde können Sie sich diese im Kundenservicebereich automatisch erstellen lassen (Ihr Paket -> Google Services -> Google Search Console).

Eine HTML-Sitemap ist für die schnelle Orientierung der User gedacht. Verlinken Sie am besten von jeder Seite (z. B. im Footer-Bereich oder in der Navigation) auf die Sitemap, damit sie schnell zu finden ist.

Die Auszeichnungssprache HTML kennt sechs Überschriftenebenen: H1 definiert die Hauptüberschrift, H2 bis H6 die Unterüberschriften.

• Zeichnen Sie die Hauptüberschrift einer Seite grundsätzlich als H1 aus und verwenden Sie hier möglichst weit vorne das Haupt-Keyword.
• Verwenden Sie H2 für Zwischenüberschriften. Auch hier sollten Keywords verarbeitet werden.
• Verwenden Sie im Text allenfalls noch H3-Unterüberschriften.
• Die Überschriften H4 bis H6 spielen inzwischen keine Rolle mehr.

Beim STRATO Homepage-Baukasten markieren Sie die Überschrift im Bearbeitungsmodus. Wählen Sie im darüber angezeigten Editor unter Format eine passende Überschrift und speichern Sie die Änderung anschließend.

Vermeiden Sie Textwüsten! Schreiben Sie lieber kurz und knackig und erstellen Sie viele Absätze, die durch Überschriften voneinander getrennt sind. Durch die kleinen „Textportionen“ kann der Leser das Geschriebene besser erfassen und wird nicht von einer Wortwand erschlagen.

Wenn möglich, arbeiten Sie mit Bildern, um das Geschriebene zu veranschaulichen oder um zumindest die Darstellung illustrierend aufzulockern. Verwenden Sie auch im Text Ihre Keywords – aber achten Sie darauf, den Content damit nicht zu überfrachten, damit er leserlich bleibt. Google kann heutzutage auch themenverwandte Begriffe als relevant erkennen, also arbeiten Sie gerne mit Synonymen.

Listen lockern einen Text auf, strukturieren ihn besser für die Suchmaschine und für die User. Außerdem sind sie ideal, um Informationen kompakt und übersichtlich aufzubereiten. Auf diese Art schaffen Sie ein gut zu erfassendes Element innerhalb eines Absatzes. Auch hier können Sie natürlich Ihre Keywords prima integrieren.

Eine weitere Möglichkeit, den Text gut lesbar zu gestalten, ist, bestimmte wichtige Schlagwörter oder Phrasen fett hervorzuheben oder kursiv zu setzen. Bitte setzen Sie Fettung und Kursivsetzung in HTML und nicht über CSS um, da die HTML-Tags der Suchmaschine mitteilen, dass die ausgezeichneten Passagen relevant sind.

Verfassen Sie ausschließlich einzigartige („unique“) Inhalte. Google und Bing strafen Websites mit kopierten oder nur leicht umgeschriebenen Texten (sogenanntem „Duplicate Content“) ab. Verzichten Sie deshalb auf Produktbeschreibungen des Herstellers und bieten Sie Kunden und Suchmaschinen stattdessen eigenständige Inhalte mit Mehrwert.

Suchmaschinen bewerten es positiv, wenn ein Thema aus unterschiedlichen Perspektiven beleuchtet wird. Je nach Thema können verschiedene Aspekte auf verschiedenen Seiten abgehandelt werden. Wenn Sie diese Seiten aus dem Text heraus miteinander verlinken, wird sowohl den Usern als auch den Suchmaschinen klar, dass Sie sich Mühe geben und umfassend informieren wollen – das bringt Pluspunkte beim Ranking und bei den Besuchern, weil diese sich gerne auf Ihren Seiten aufhalten.

Reduzieren Sie die Ladezeit, indem Sie Ihre Bilder anpassen und Performance-Plugins installieren. Die Ladezeit spielt für die Suchmaschinenoptimierung eine wichtige Rolle. Reduzieren Sie die Dateigrößen und optimieren Sie Ihre Bilder, um auch über die Google-Bildersuche gefunden zu werden.