Die richtige Farbpalette für Ihre Website
- Die richtige Farbauswahl für Ihre Zielgruppe
- Bewährte Farb-Kombinationen
- Psychologische Wirkung von Farben
- Tool-Empfehlungen
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Warum das passende Farbschema für Ihre Website so wichtig ist
Farben haben eine starke Wirkung darauf, wie wir Umgebungen wahrnehmen, wie wir uns fühlen und sogar, wie wir uns verhalten. Aus diesem Grund ist die Farbpalette für eine Website ein zentraler Baustein Ihres Webdesigns und Ihres Marketings. Dabei geht es nicht nur darum, was für Sie persönlich schön aussieht. Farben beeinflussen die Wahrnehmung und Interaktion der Nutzenden mit einer Website auf psychologischer Ebene. Durch gezielte Farbauswahl können Sie Emotionen wecken, die Markenidentität stärken und die Usability einer Website verbessern. Natürlich spielt auch Ihr angestrebtes Corporate Design eine Rolle.
Psychologische Wirkung
Die Farbpsychologie befasst sich mit der Art und Weise, wie Farben die Gefühle und Gedanken von Menschen beeinflussen. Denn Farben rufen nicht nur spezifische Emotionen und Assoziationen hervor, sondern haben darüber hinaus eine subtile Macht Verhalten zu lenken. Die Farbe Rot kann zum Beispiel Energie und Leidenschaft signalisieren, wodurch sie einen sinnlich anregenden Effekt erzielt. Je nach Intensität, Sättigung und Menge auf der Webseite kann Rot allerdings auch eine aufreizend-alarmierende Wirkung haben. Beides kann – je nach Ziel einer Website – erwünscht sein. Der farbpsychologische Einfluss, den Ihre gewählten Farbschemas auf Websitebesuchende ausüben, hängt also einerseits von der grundlegenden Farbwahl ab, andererseits von deren konkreter Einbettung auf der Seite.
Markenidentität
Farben helfen, eine Marke visuell vom Wettbewerbsfeld abzugrenzen und tragen zur Wiedererkennung bei. Ein konsistentes Farbschema auf allen Plattformen unterstützt das Markenimage und fördert das Vertrauen der Kundschaft. Neben der prominenten Primärfarbe sollte auch die Hintergrundfarbe stets zur Markenidentität passen und die gewünschten Assoziationen und Emotionen unterstützen. Betrachten Sie zur Veranschaulichung die Auftritte von STRATO im Web, auf Social Media und auf Video-Portalen: Die Farbwahl ist immer sehr ähnlich, mit freundlichem, warmem Orange als Primärfarbe, begleitet von komplementären Blautönen für Texte und Call-to-Action-Buttons. Die leuchtende STRATO Markenfarbe ist plattformübergreifend konsistent und überall schnell wiedererkennbar.
Navigation und Lesbarkeit
Eine geschickte Komposition der Farben leitet die Aufmerksamkeit der Nutzenden und trägt dazu bei, wichtige Informationen hervorzuheben. Durch den gezielten Einsatz von Kontrastfarben kann eine Website ihre Inhalte klarer strukturieren und die Nutzendenführung verbessern. Wird der Hintergrund einer Webseite beispielsweise von kühlem Hellblau dominiert, ziehen Call-to-Action-Buttons in fröhlichem Gelb die Aufmerksamkeit auf sich. Infoboxen heben sich durch eine etwas hellere (oder auch dunklere) Farbnuance vom Hintergrund ab und signalisieren so, dass sie den Hauptinhalt begleitende Hinweise enthalten. Zudem machen in vielen Fällen farbige Symbole wie grüne Häkchen oder rote Ausrufezeichen auf den Zusatz-Content aufmerksam. Auch interne Verlinkungen auf andere Webseiten werden im Fließtext durch dezente farbliche Hervorhebungen besser sichtbar.
Konversionen und Handlungen
Der subtile Einfluss der Farben geht so weit, dass selbst das Nutzendenverhalten davon beeinflusst wird. Studien haben gezeigt, dass bestimmte Farben die Konversionsraten steigern, indem sie zum Beispiel die Sichtbarkeit von Call-to-Action-Buttons erhöhen. Ein attraktives Farbschema auf Ihrer Website trägt dazu bei, dass Menschen eher geneigt sind, eine bestimmte Aktion auszuführen, etwa einen Kauf zu tätigen oder sich für einen Newsletter anzumelden.
Bewährte Farbpaletten für Websites
Unabhängig von Ihrer Website-Idee, die Farbkombination müssen Sie nicht neu erfinden. Es gibt bereits gut funktionierende Standards in diversen Branchen. Deren wirkungsvoll zusammengestellte Farbpaletten sorgen dafür, dass die Websites die gewünschten Botschaften aussenden und die Nutzenden zu den gewünschten Verhaltensweisen führen. An diesen können Sie sich orientieren. Durch moderne Farben kann Ihre Website umso mehr auffallen und signalisieren, dass Sie neue Ansätze verfolgen.
E-Commerce-Websites
Farbschema: Blau und Weiß mit Akzenten in Orange
Beschreibung: Blau vermittelt Vertrauen, Seriosität und Zuverlässigkeit, was für Banken- und Rechtsdienstleistungswebsites sowie E-Commerce-Plattformen essenziell ist. Auf medizinischen oder therapeutischen Websites wird Blau verwendet, um einen Eindruck von Ruhe zu fördern. Weiß sorgt für Klarheit und eine übersichtliche Gestaltung. Orange, verwendet für Call-to-Action-Buttons, fördert Impulskäufe und lenkt die Aufmerksamkeit gezielt auf Angebote oder Rabattaktionen.
Beispiel: Ein bekanntes Beispiel ist die Website von Amazon, die dieses Schema nutzt, um ein übersichtliches Layout mit leicht auffindbaren Kaufbuttons zu gewährleisten.
Banken
Farbschema: Dunkelblau, Grau und Weiß
Beschreibung: Dunkelblau steht für Professionalität und Stabilität, wichtige Attribute für Corporate Websites. Grau fügt eine zusätzliche Schicht von Schlichtheit hinzu, während Weiß den Inhalt übersichtlich hält.
Beispiel: Banken wie die Commerzbank und große Beratungsunternehmen verwenden solche Farbschemata, um Seriosität und Vertrauenswürdigkeit zu kommunizieren.
Blogs
Farbschema: Grün, Beige und Weiß
Beschreibung: Schattierungen von Grün wirken beruhigend bis erfrischend – ideal für Blogs, die sich auf Lifestyle, Wellness oder Umwelt konzentrieren. Als vitale Farbe des Gedeihens und der Gesundheit ist Grün zudem perfekt für Umwelt- und Bio-Produkt-Websites. Beige kreiert eine warme, einladende Basis, Weiß sorgt für eine klare Struktur und Lesbarkeit des Textes.
Beispiel: Viele populäre Gesundheits- und Wellness-Blogs wählen dieses Schema, um eine entspannende und einladende Atmosphäre zu schaffen.
Technologie-Websites
Farbschema: Schwarz, Hellgrau und leuchtendes Grün
Beschreibung: Schwarz und Grau erzeugen ein modernes und technisch geprägtes Grundgefühl, ideal für Tech-Unternehmen. Leuchtendes Grün dient als dynamischer Akzent und zieht die Aufmerksamkeit auf wichtige Features oder Produkte.
Beispiel: Viele Softwarefirmen, Tech-Startups sowie etablierte Player wie Apple nutzen diese Kombination, um Innovation und Energie auszustrahlen. Augenfällige Farbtupfer wie Info- und Kauf-Buttons werden in dezentes Grau eingebettet, das an edle Metallgehäuse von High-Performance-Technologie denken lässt.
News-Websites
Farbschema: Rot, Schwarz und Weiß
Beschreibung: Rot erregt als Signalfarbe Aufmerksamkeit und ist ideal für Werbeaktionen sowie Angebote. Es wird oft verwendet, um Dringlichkeit zu signalisieren, wodurch sich Rot perfekt für Nachrichtenwebsites eignet. Zugleich ist es eine beliebte Farbe in der Dating- und Unterhaltungsindustrie, da Rot starke Emotionen wecken kann. Schwarz steht für Seriosität und Autorität, während Weiß den Hintergrund sauber hält und die Lesbarkeit der Artikel erhöht.
Beispiel: Viele führende Nachrichtenportale wie n-tv verwenden diese Farbkombination, um Aufmerksamkeit zu erregen und gleichzeitig eine professionelle Atmosphäre zu wahren. Die wichtigsten Schlagzeilen sowie der Ticker werden in roter Schrift und mit wenigen Worten aufbereitet, um das Interesse zu wecken und zu impulsivem Aufrufen der Nachrichten zu verleiten.
Reise-Websites
Farbschema: Türkis, Blau und Sandfarben
Beschreibung: Türkis und Blau evozieren Gefühle von Wasser und Himmel, ideal für Reise- und Urlaubswebsites. Sandfarben bringen eine erdige, natürliche Komponente ein, die an Strände und exotische Orte erinnert. Im Bereich Gesundheit und Wellness versinnbildlicht Türkis in seinen diversen Schattierungen Heilung und Schutz.
Beispiel: Reiseagenturen und Urlaubsbuchungsportale nutzen häufig diese Farben, um eine einladende und entspannende Erfahrung zu erzeugen. So etwa TUI: Als Navigationsflächen dienen häufig attraktive Fotos von leuchtenden Sandstränden mit tiefblauen Meeren. Auf solchen homogenen, entspannend wirkenden Seiten fallen rote Calls-to-Action besonders stark auf und suggerieren aufsehenerregende Angebote, die man nicht verpassen sollte.
Bildungs-Websites
Farbschema: Hellblau, Creme und Weiß
Beschreibung: Hellblau steht für Offenheit und Ruhe, während Creme und Weiß eine gesetzte, unaufgeregte Basis bieten, die die Konzentration auf den Inhalt erleichtert.
Beispiel: Bildungsplattformen wie Studyflix und Universitätswebsites verwenden oft solche Farbschemata, um eine ernsthafte und gleichzeitig einladende Lernumgebung zu zeigen. Aber auch Schulhomepages oder Webseiten von Coaches setzen diese Farbpalette ein, da die generell gedeckten Farben der Buttons und Calls-to-Action dazu beitragen, Stress, Hektik und Aufgeregtheit aus der Lernumgebung herauszuhalten.
Non-Profit-Organisationen
Farbschema: Blaugrün, Orange und Grau
Beschreibung: Blaugrün symbolisiert oft Verantwortung und Zuverlässigkeit, während Orange für Optimismus, Fröhlichkeit und Handlungsdrang steht. Grau dient als neutrale Balance und unterstreicht die Seriosität der Organisation.
Beispiel: Wohltätigkeitsorganisationen und NGOs wie die UNESCO wählen diese Farben, um sowohl ihre Zuverlässigkeit als auch die Dringlichkeit ihrer Anliegen zu kommunizieren. Überschriften lenken zwar das Auge auf sich, drängen sich jedoch nicht auf. Die generell freundliche Farbwahl signalisiert Websitebesuchenden, dass trotz ernster Probleme und Missionen das positive Gefühl, zu etwas Gutem beitragen zu können, im Vordergrund steht.
Fitness- und Sport-Websites
Farbschema: Leuchtendes Rot, Schwarz und Silber
Beschreibung: Rot zeugt von Energie und Motivation, Schwarz vermittelt Stärke und Entschlossenheit, Silber fügt eine moderne, kühl-technologische Komponente hinzu.
Beispiel: Fitnessstudios und Marken für Sportartikel sowie -bekleidung nutzen diese dynamische Kombination, um Aktivität und Leistung zu betonen. So etwa Gorilla Sports: Die Farbpalette der Website wird von Schwarzflächen mit rauer Anmutung geprägt, was an Trainingsgewichte erinnert. Leuchtend rote Signalflächen machen energisch auf Rabatte und Aktionen aufmerksam.
Luxusartikel-Websites
Farbschema: Edles Schwarz und Grau, Goldgelb
Beschreibung: Schwarz und Grau vermitteln sowohl professionelles Understatement als auch Geradlinigkeit, Gold beziehungsweise Goldgelb hingegen unterstreicht den Prestige-Gedanken von Premium-Produkten.
Beispiel: Flächen in Schwarz und Grau finden sich beispielsweise beim Luxusuhren-Hersteller Breitling in Form von zeitlos-erhaben anmutenden Schwarz-Weiß-Fotografien. Menübänder, Textbanner oder Buttons in Gold glänzen vereinzelt auf der Website, als wären sie selbst tragbare Accessoires, und lenken den Blick auf die wichtigen Interaktions- und Kaufmöglichkeiten.
Grundfarben, Sekundärfarben und Akzentfarben
Hinsichtlich der Komposition von Designs unterscheidet man zwischen Grundfarben, Sekundärfarben und Akzentfarben. Im Zusammenspiel schaffen sie eine harmonische und funktionale Farbpalette auf Ihrer Website, zeigen Hierarchien auf und lenken das visuelle Interesse.
Grundfarbe (Primary Color)
Die Grundfarbe ist die dominierende Farbe in Ihrem Design und setzt den allgemeinen Ton für Ihre Website. Sie ist oft die Farbe, die am stärksten mit Ihrer Marke assoziiert wird und sich auf den größten Flächen Ihrer Website wiederfindet.
Zweck: Setzt die Stimmung und den Stil der Website.
Anwendung: Hintergründe, große Flächen, Navigationselemente.
Sekundärfarbe (Secondary Color)
Sekundärfarben unterstützen die Grundfarbe und werden verwendet, um Vielfalt und Tiefe zu schaffen, ohne die visuelle Hierarchie zu stören. Diese Farben ergänzen oder kontrastieren die Grundfarbe und helfen, unterschiedliche Bereiche oder Informationen hervorzuheben.
Zweck: Unterstützt die Grundfarbe und hilft, Inhalte zu strukturieren.
Anwendung: Unterstützende Balken, Kopfzeilen, Fußzeilen, weniger wichtige Buttons.
Akzentfarbe (Accent Color)
Akzentfarben sind in der Regel kräftig und auffällig und werden sparsam eingesetzt, um Aufmerksamkeit auf wichtige Elemente wie Call-to-Action-Buttons oder wichtige Links zu lenken. Diese Farben sind entscheidend, um zum Beispiel zum Kauf zu motivieren.
Zweck: Zieht Aufmerksamkeit auf sich und lenkt die Interaktion.
Anwendung: Hervorhebungen, wichtige Buttons, aktive Menüpunkte, Links.
Die Auswahl der Hintergrundfarbe
Die Hintergrundfarbe bildet im Webdesign die Basis für die gesamte visuelle Erfahrung der Nutzenden. Eine gut gewählte Hintergrundfarbe verbessert die Lesbarkeit, beeinflusst die Stimmung und unterstützt die Gesamtästhetik der Website.
Lesbarkeit
Die Hintergrundfarbe muss eine problemlose Lesbarkeit des Textes gewährleisten. Kontrast ist hierbei der Schlüssel: Zu wenig Kontrast zwischen Text und Hintergrund kann die Erfassbarkeit Ihrer Inhalte verschlechtern. Den höchsten Kontrast und damit die beste Lesbarkeit gewährleisten Sie mit schwarzer Schrift auf weißem Hintergrund. Bei Negativtext (weiße/helle Schrift auf schwarzem/dunklem Hintergrund) ist der Kontrast zwar ebenfalls hoch, trotzdem ist dieser schwieriger zu lesen, weshalb Sie in diesem Fall eine höhere Schriftgröße und kräftigere Schriftstärke verwenden sollten. Prüfen Sie, ob Ihre verwendeten Schriftarten und -farben (zum Beispiel auch für Links und Calls-to-Action) jederzeit mit dem Hintergrund harmonieren.
Nutzendenerfahrung
Die Farbpalette einer Website sollte angenehm für das Auge sein, sodass Menschen auch über längere Zeit gern auf der Website bleiben. Bedenken Sie, dass starke Farbkontraste zwischen Hinter- und Vordergrund das Auge nach längerem Betrachten ermüden und einen unangenehmen Farbstich im Sichtfeld erzeugen. Im Zweifel sind gedeckte, weniger auffällige Hintergründe die vorteilhaftere Wahl. Speziell für Seiten mit vielen Bildern, sollte man einen eher neutralen Hintergrundwählen, so wie das beispielsweise für Portfolio-Websites empfehlenswert ist.
Tools, mit denen Sie das Farbkonzept für Ihre Website finden können
Die Auswahl einer Farbkombination für eine Website ist durchaus herausfordernd, wenn Sie noch wenig Design-Expertise haben oder einfach unsicher sind, was für Ihre Ziele am besten funktionieren könnte. Folgende Tools können Ihre Suche nach einer geeigneten Farbpalette für Ihre Website vereinfachen:
Adobe Color
Eines der beliebtesten Tools im Designbereich. Es bietet ein Farbrad und verschiedene Algorithmen zur Erstellung harmonischer Farbschemata. Sie können Farben auf dem Farbrad anpassen oder eine Basisfarbe festlegen, um automatisch Paletten zu generieren – beispielsweise komplementäre (im Farbkreis einander gegenüberliegende Komplementärfarben), analoge (einander ähnelnde Farben) oder triadische (in Drittel geteilter Kreis mit drei kontrastierenden Farben) Farbpaletten.
Coolors
Ein schneller und intuitiver Farbpaletten-Generator, der es Ihnen ermöglicht, eine Farbpalette für Ihre Website zu erstellen, zu speichern und zu teilen. Sie können mit einem zufälligen Farbschema beginnen oder eigene Farben hochladen, um passende Paletten zu finden.
Canva Color Wheel
Ein einfaches Tool, das nicht nur ein Farbrad bietet, sondern auch die Bedeutungen einzelner Farben erklärt. Es ist besonders nützlich, wenn Sie noch mehr über Farbtheorie lernen möchten.
Color Hunt
Dieses Tool überzeugt mit einer großen Auswahl an handverlesenen Farbpaletten. Diese sind bereits fertiggestellt und können direkt verwendet oder als Inspiration für eigene Kreationen genutzt werden.
Paletton
Ein Tool, das es Ihnen ermöglicht, Farbschemata basierend auf der ausgewählten Basisfarbe zu entwickeln. Paletton zeigt nicht nur die Farben, sondern auch verschiedene Nuancen und Tönungen jeder Farbe an.
Beim Erstellen einer Website mit STRATO können Sie sich auch einfach auf die neuen KI-Features verlassen. Diese entwerfen Ihnen auf Basis Ihrer Angaben zum Ziel und zur Branche Ihrer Website eine ganze Homepage. Dabei werden natürlich Fragen rund um das passende Farbschema für Ihre Website berücksichtigt.
Barrierefreiheit in der Farbauswahl für Webdesign
Eine möglichst zugängliche Farbgestaltung stellt sicher, dass alle Menschen, einschließlich derer mit Sehbehinderungen, Ihre Website vollumfänglich nutzen können. In puncto Barrierefreiheit Ihrer Website sollten Sie folgende Punkte stets beachten:
Kontrast
Stellen Sie sicher, dass Texte und wichtige grafische Elemente genügend Kontrast zum Hintergrund haben. Ein Mindestverhältnis von 4,5:1 für normalen Text und 3:1 für großen Text wird von den Web Content Accessibility Guidelines empfohlen (der Text soll also mindestens 4,5-mal beziehungsweise 3-mal heller sein als der Hintergrund).
Farbunabhängige Information
Verwenden Sie nicht ausschließlich Farbe, um Informationen zu vermitteln. Ergänzen Sie Farbsignale durch Text, Symbole oder andere visuelle Hinweise.
Kombinationen vermeiden, die farbenblinde Menschen benachteiligen
Vermeiden Sie Kombinationen, die für Menschen mit Farbsehschwächen schwer zu unterscheiden sind, wie Rot-Grün oder Blau-Gelb.
Tools zur Überprüfung
Nutzen Sie Tools wie den Colour Contrast Analyzer, um die Lesbarkeit Ihrer Farbkombinationen zu überprüfen und sicherzustellen, dass sie den Barrierefreiheitsstandards entsprechen.
